TV7 NEXT - GREENTOUR: INCENTIVI PER IL TURISMO
Il turismo termale dei Colli Euganei rappresenta uno dei patrimoni più importanti del Veneto, capace di unire salute, natura, accoglienza e sviluppo economico. Una destinazione che oggi sia chiamata anche a compiere un ulteriore passo: trasformare una tradizione secolare in un modello turistico più innovativo, sostenibile e competitivo.
Nel cuore del Parco Regionale dei Colli Euganei si trova infatti uno dei principali sistemi termali europei. Il bacino si estende per circa 23 chilometri quadrati e conta oltre 130 stabilimenti, circa 220 piscine termali e più di 13 mila posti letto.
Numeri che raccontano un territorio nel quale il benessere non sia soltanto una promessa da dépliant, ma una vera filiera economica composta da strutture ricettive, centri specializzati, servizi sanitari, ristorazione, commercio e attività legate alla valorizzazione del paesaggio.
Il valore della destinazione non si esaurisce nelle cure termali. Attorno ad Abano Terme, Montegrotto Terme, Battaglia Terme e Galzignano si sviluppa un’offerta che comprende escursioni, cicloturismo, ville, castelli, borghi ed enogastronomia.
Proprio questa integrazione tra salute, ambiente ed esperienza turistica può rappresentare la base per un nuovo modello di sviluppo, capace di attrarre visitatori durante tutto l’anno e di ridurre la dipendenza dai periodi di maggiore affluenza.
INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ PER IL FUTURO DEI COLLI EUGANEI
La sfida consiste ora nel fare in modo che il bacino termale venga percepito come un’unica destinazione internazionale, dotata di una propria identità e di un’offerta riconoscibile.
Nel servizio di TV7 Next, Filippo Giacinti, assessore regionale al Bilancio e al Patrimonio con delega al marketing territoriale del bacino dei Colli Euganei, illustra il progetto con cui la Regione del Veneto intende rafforzare il posizionamento dell’area.
La Regione ha previsto un investimento di quattro milioni e mezzo di euro nei prossimi tre anni, con l’obiettivo di costruire un brand territoriale unitario, sviluppare una narrazione esperienziale e promuovere la destinazione anche al di fuori dei confini italiani ed europei.
La promozione, tuttavia, rappresenta soltanto una parte del percorso. Perché una destinazione possa essere davvero competitiva, occorre che le strutture sappiano innovare i servizi, ridurre i consumi, migliorare l’efficienza degli edifici e utilizzare le tecnologie digitali per offrire esperienze più accessibili e personalizzate.
L’innovazione può riguardare la gestione delle prenotazioni, i servizi digitali per gli ospiti, il monitoraggio dei consumi energetici, l’automazione degli impianti e la capacità di raccogliere dati utili a migliorare l’accoglienza.
La sostenibilità, allo stesso tempo, non dovrebbe essere considerata soltanto come un obbligo ambientale. Può diventare un elemento di qualità, ridurre i costi di gestione e contribuire a rendere più moderno e riconoscibile l’intero sistema termale.
Anche perché il turista del futuro potrebbe scegliere una struttura non soltanto in base alla temperatura dell’acqua, ma anche in base alla capacità dell’albergo di consumare meno energia, produrre meno emissioni e offrire servizi digitali efficienti.
GLI INCENTIVI PER INNOVARE LE STRUTTURE TURISTICHE
Per accompagnare questa trasformazione sono disponibili strumenti finanziari che possono sostenere gli investimenti delle imprese.
A illustrarli nel servizio è Lucilla Lanciotti, direttrice tecnica di NovaFund, che presenta le principali opportunità rivolte al settore turistico e la possibilità di integrare misure differenti all’interno di un unico programma di investimento.
Tra gli strumenti più significativi figura GreenTour, l’incentivo promosso dal Ministero del Turismo e gestito da Invitalia. La misura dispone di una dotazione finanziaria di 109 milioni di euro e punta a favorire la digitalizzazione e lo sviluppo sostenibile delle imprese turistiche.
GreenTour finanzia programmi di investimento compresi tra un milione e 15 milioni di euro. Almeno il 51 per cento delle spese ammissibili deve essere destinato a interventi per il miglioramento dell’efficienza energetica oppure per la produzione di energia da fonti rinnovabili.
A questi interventi principali possono affiancarsi investimenti nella digitalizzazione dei servizi, nell’automazione, nei sistemi di misurazione intelligente e nell’adozione di criteri ESG, acronimo che indica gli aspetti ambientali, sociali e di corretta gestione dell’impresa.
La valutazione dei progetti non dipende soltanto dalla velocità con cui venga presentata la domanda, ma dalla qualità del progetto, dalla sua sostenibilità economica e dalla capacità dell’impresa di realizzare gli interventi previsti. Un dettaglio non secondario, perché almeno per una volta la competizione non dovrebbe essere vinta dal dito più rapido sul mouse.
GreenTour può inoltre essere affiancato da altri strumenti. Per gli investimenti in beni strumentali materiali e immateriali, software, automazione e tecnologie digitali può entrare in gioco anche l’iperammortamento.
La vera opportunità consiste quindi nel costruire un progetto organico, nel quale ogni investimento venga associato allo strumento più adatto e le diverse misure possano completarsi nel rispetto delle regole di cumulabilità.
Per il bacino termale dei Colli Euganei, innovazione e sostenibilità non rappresentano soltanto due parole molto frequentate nei convegni. Possono diventare le leve attraverso cui migliorare le strutture, rafforzare la competitività delle imprese e costruire una destinazione capace di affrontare il turismo del futuro.
Un futuro nel quale il benessere possa riguardare chi arrivi per rigenerarsi, ma anche il territorio, le imprese e l’ambiente che rendono possibile quell’esperienza.
Servizio a cura di Claudia Chasen, redazione TV7.
